Wist je dat je oude telefoon alle ingrediënten bevat om mooie, nieuwe sieraden te maken? Als je bij NoWa – dat staat voor ‘No Waste’ – koopt, weet je precies waar je sieraden van worden gemaakt. Er zijn geen nieuwe grondstoffen aangeboord, maar het goud en zilver uit oude telefoons wordt gerecycled. Volledig circulair en ook nog eens stijlvol!
Oprichter Josette de Vroeg is NoWa gestart om de waarde van afval te laten zien en bewustwording te creëren. “Omdat wat we vaak als waardeloos zien, eigenlijk vol potentie zit. Met dit bedrijf wil ik mensen anders laten kijken naar wat ze consumeren. Stil laten staan bij waar materialen vandaan komen, wat hun impact is en hoe kleine keuzes samen een groot verschil maken. Het gaat mij niet alleen om sieraden, maar om het verhaal dat ze vertellen. Een tastbaar bewijs dat afval geen eindpunt is, maar een begin.”
Duurzame keuzes
De sieraden van NoWa zijn duurzaam omdat ze zijn gemaakt met respect voor mens, milieu en materiaal. Dat zit in een paar duidelijke keuzes. “We gebruiken gerecyclede materialen, zoals goud en zilver die al in omloop waren. Daardoor hoeven er geen nieuwe grondstoffen uit de aarde te worden gehaald en besparen we veel energie, water en CO₂. We maken sieraden die lang meegaan. Tijdloos ontwerp, sterke kwaliteit en geen snelle trends zorgen ervoor dat je ze jarenlang draagt in plaats van snel vervangt.”
Ook de productie van de sieraden is bewust en transparant. “We werken met sociale werkplaatsen waardoor we vele sociale banen creëren. Tot slot zien we sieraden niet als wegwerpproducten, maar als iets met emotionele waarde. Iets wat je bewaart, doorgeeft of opnieuw laat maken. Dat is misschien wel de meest duurzame keuze van allemaal.”
Geduldig groeien
Duurzaam ondernemen vraagt om geduld, vertelt Josette. “Processen zijn complexer, materialen zijn minder vanzelfsprekend beschikbaar en elke stap wil ik kunnen verantwoorden. Dat betekent vaak langzamer groeien dan je misschien zou willen.” Maar dat houdt Josette niet tegen. “Dit jaar gaan we uitbreiden naar het buitenland. Daarmee kunnen we onze boodschap verder verspreiden en laten zien dat de waarde van afval geen lokaal verhaal is, maar een wereldwijd thema. Die groei voelt als een logische volgende stap. Door internationaal te werken, bereiken we meer mensen, vergroten we onze impact en kunnen we schaal creëren zonder onze waarden los te laten.”
Wij vinden het indrukwekkend hoe ver Josette al is gekomen en vroegen haar waar ze zelf het meest trots op is. “Dat we in Nederland de hele keten hebben opgezet van afvaltelefoon naar sieraad en dat er elke dag mensen aan het werk zijn voor wie dat niet vanzelfsprekend is. We creëren sociale banen en krijgen lokale recycling voor elkaar.”
Nowa is Locally Made
NoWa draagt uiteraard het Locally Made keurmerk. Wat betekent onderdeel zijn van Locally Made voor Josette? “Voor mij is het een bevestiging dat het mogelijk is om lokaal, bewust en met aandacht te produceren en daar een sterk merk omheen te bouwen. Dat je niet hoeft in te leveren op kwaliteit of uitstraling om duurzame keuzes te maken. En verbinding met andere makers die dezelfde waarden delen.”
Wat we leren van Josette
Natuurlijk vroegen we Josette om haar beste tip voor andere makers. “Het is belangrijk om niet te wachten tot alles perfect is. Duurzaam en bewust ondernemen is een proces. Begin, leer onderweg en verbeter stap voor stap.”
Lees meer over NoWa en bekijk de hele selectie op thisisnowa.com.